С 6 по 8 июня в Мастерской управления «Сенеж» проходит первый очный модуль
образовательной программы «Министерство контента» – стратегического трека
Всероссийского проекта «ТопБЛОГ» президентской платформы «Россия – страна
возможностей».
Участниками программы стали
федеральных органов исполнительной власти, подведомственных учреждений и
региональных структур различных отраслей – от образования, здравоохранения и
туризма до агротехнологий и культуры. Все они – специалисты, отвечающие за
коммуникации в своих сферах. Впервые они собрались вместе, чтобы выстроить
системный подход к работе с блогерами и научиться создавать медиаконтент,
которому доверяют.
«Министерство контента» – не имеющий аналогов в России новый трек пятого сезона
проекта «ТопБЛОГ». Инициатива объединила представителей государственных структур
и блогеров, создающих тематический и общественно значимый контент. Особенность
трека – фокус на стратегические направления развития страны и формирование в разных
отраслях лидеров общественного мнения. Направление разработано проектом вместе с
Мастерской управления «Сенеж» и реализуется в партнёрстве с федеральными
министерствами страны.
Первый очный модуль трека объединил профессионалов тематических отраслей и
специалистов пяти федеральных ведомств – Министерства культуры, Министерства
здравоохранения, Министерства сельского хозяйства, Министерства науки и высшего
образования и Министерства экономического развития Российской Федерации). Общая
цель образовательной программы – сформировать у участников навыки взаимодействия с
блогерами как инструментом построения доверительной и эффективной коммуникации с
обществом, научить системно выстраивать работу – от отбора до интеграции и
управления рисками.
Генеральный директор президентской платформы «Россия – страна возможностей»,
ректор Мастерской управления «Сенеж» Андрей Бетин рассказал, что программа
«Министерство контента» закладывает основу для формирования новой волны
медиаавторов, которые умеют говорить с обществом о важных темах. Участникам
предстоит работать на стыке креативной индустрии и приоритетных направлений
развития страны.
«Сегодня обществу нужны голоса, которым можно доверять – с опытом, знаниями и
пониманием ответственности. Такие лидеры мнений должны появляться в каждой
отрасли, и проект «ТопБЛОГ» пять лет помогает взращивать тематических авторов.
Но чтобы эти голоса звучали уверенно и точно, рядом должны быть профессионалы –
такие, как вы. Контент, который мы будем создавать в рамках программы
«Министерство контента» – не просто инструмент. Это мост между государством и
обществом. За ним стоит доверие, профессионализм и смысл. И это только начало», –
отметил Андрей Бетин.
На открытии программы в Мастерской управления «Сенеж» участников поприветствовала
руководитель Всероссийского проекта «ТопБЛОГ» Ирина Круглова. Она подчеркнула,
что «Министерство контента» стало отражением зрелого общественного запроса на
честный и открытый диалог с государством. «Именно вы – те, кто уже ведёт этот
диалог, формируя общественно значимую повестку через доверие, компетентность и
уважение. «Министерство контента» – уникальный для России трек, аналогов которому
до сих пор не существовало. Почему он так важен? Потому что мы вместе –
государство, эксперты своих отраслей, авторы и блогеры – создаём не просто контент,
мы формируем новую культуру общественного диалога, в которой доверие и смысл
становятся основой взаимодействия с обществом».
Трехдневный интенсив включает в себя лекции от ведущих экспертов, анализ кейсов,
обсуждение механик взаимодействия с блогерами, стратегии формирования лояльной
аудитории, работу с пользовательским контентом, разработку блог-туров и участие в
симуляции «ГосБлогер: миссия выполнима». Отдельное внимание будет уделено
коммуникации в области чувствительных тем – от здравоохранения до экологических
вопросов. Участники научатся строить содержательную коммуникацию с обществом,
развивать навыки демонстрации аргументированной и этичной публичной позиции и
формировать экспертное медийное окружение.
Первый образовательный день будет посвящён инструментам коммуникации с
сообществом блогеров. Участники узнают, почему растёт доверие к медиаавторам, в чём
особенности их мотивации, как менялась роль блогеров в кризисные периоды и какие
форматы взаимодействия – от блог-туров до интервью – действительно работают. Во
второй день участники разберут механику системной работы: от выбора «своих» блогеров
на разных платформах до оформления договорённостей и анализа результатов кампаний.
Завершит день практический модуль о том, как эффективно проводить блог-туры: как
собрать команду, выстроить маршрут, сформировать сценарий и получить искренний
отклик от аудитории. На третий день участники закрепят полученные знания на практике
– научатся работать с кризисами, возражениями и нестандартными запросами, разберут
медиаситуации.
Очный модуль в «Сенеже» – первая часть масштабной программы. Уже летом стартует
обучение по программе дополнительного профессионального образования в Мастерской
управления «Сенеж» для 750 участников, прошедших конкурсный отбор, 600 из них
блогеры, остальные – специалисты ФОИВ и подведомственных учреждений. Осенью их
ждет совместная проектная деятельность: разработать медиапродукты на основе реальных
задач министерств и создать полноценные стратегии информационного сопровождения по
направлениям «Наука и образование», «Культура и творчество», «Туризм», «Здоровье» и
«Агротехнологии». 17–19 ноября пройдет финальная защита медиапроектов, и будут
определены победители трека «Министерство контента».
Всероссийский проект «ТопБЛОГ» реализуется в рамках федерального проекта «Россия –
страна возможностей» национального проекта «Молодёжь и дети». Его цель — находить,
обучать и поддерживать авторов, которые создают социальный контент в диалоге с
повесткой современной России.
